Arbeiten / Branding & Kampagne

LWL-Museum HellerlechtClaim, Kampagne und Illustrationen

Für das LWL-Museum Hellerlecht in Detmold haben wir drei Aufträge umgesetzt: einen Claim mit den neuen Drucksachen, die Kampagne zur ersten Sonderausstellung und Illustrationen für Museumsprodukte.

LWL-Museum Hellerlecht, Detmold2025–2026

Workshops / Claim / Kampagne / Grafikdesign / Out-of-Home / Illustration

Ort Detmold

Eröffnung Forum Juli 2026

Medien Print, Out-of-Home, Digital Out-of-Home, Anzeigen, Merchandise

Das frühere LWL-Freilichtmuseum Detmold ist mit rund 90 Hektar und etwa 120 historischen Gebäuden das größte Freilichtmuseum Deutschlands. Mit dem neuen Forum, einem Eingangs- und Ausstellungsgebäude aus Holz, Lehm und regionalen Materialien, heißt es seit Juli 2026 LWL-Museum Hellerlecht und ist ganzjährig geöffnet.

1. Claim und Drucksachen

In mehreren Workshops mit dem Museum haben wir einen Claim entwickelt, der beide Teile verbindet: den etablierten Freilichtbereich und das neue Ausstellungsensemble. Das Ergebnis: „500 Jahre Leben – draußen und drinnen“. Auf Grundlage des Erscheinungsbilds von Studio Tülü haben wir den Claim auf alle neuen Drucksachen übertragen: Eintrittskarten, Geländeplan, Flyer, Einladungen und Roll-ups.

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 1. Claim und Drucksachen – Bild 2

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 1. Claim und Drucksachen – Bild 3

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 1. Claim und Drucksachen – Bild 4

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 1. Claim und Drucksachen – Bild 5

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 1. Claim und Drucksachen – Bild 6

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 1. Claim und Drucksachen – Bild 7

2. Kampagne „Materia“

Für die erste Sonderausstellung im Forum, „Materia – Holz, Lehm, Stroh, Beton“, haben wir die Kampagne gestaltet: Anzeigen, 18/1-Großflächen, City-Light-Poster und Litfaßsäulen, für digitale Screens als animierte Plakate. Zusammen mit der Mediaplanung haben wir die Kampagne in NRW und im Feuilleton ausgerollt.

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 2. Kampagne „Materia“ – Bild 2

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 2. Kampagne „Materia“ – Bild 3

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 2. Kampagne „Materia“ – Bild 4

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – 2. Kampagne „Materia“ – Bild 5

3. Illustrationen für Museumsprodukte

Für Produkte im Museumsshop haben wir eine Illustrationsreihe mit Tieren und Gebäuden aus dem Freilichtbereich entwickelt: Bentheimer Schwein, Lippegänse, Esel, Ziege, Fachwerkhaus und Mühle. Am Anfang standen Fotos und Skizzen vor Ort. Danach folgten Bleistiftskizzen und eine Stilfindung am Beispiel der Mühle. Am Ende stehen sechs Motive in zwei Farben aus dem Erscheinungsbild, Brunnenblau und Ziegelrot.

Vor Ort

Beobachten und zeichnen im Freilichtbereich: Tiere, Gebäude, Details.

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Vor Ort – Bild 2

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Vor Ort – Bild 3

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Vor Ort – Bild 4

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Vor Ort – Bild 5

Skizzen

Aus den Studien entstehen Bleistiftskizzen der einzelnen Motive.

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Skizzen – Bild 2

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Skizzen – Bild 3

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Skizzen – Bild 4

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Skizzen – Bild 5

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Skizzen – Bild 6

Stilfindung

Am Beispiel der Mühle haben wir verschiedene Stile verglichen: flächig und farbig bis reduziert in Schwarz.

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Stilfindung – Bild 2

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Stilfindung – Bild 3

Finale Motive

Sechs Motive als feine Linienzeichnung, jeweils in Brunnenblau und Ziegelrot.

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Finale Motive – Bild 2

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Finale Motive – Bild 3

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – Finale Motive – Bild 4

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – – Bild 1

LWL-Museum Hellerlecht – Claim, Kampagne und Illustrationen – – Bild 2

Beispielhafte Anwendung

Credits

Direktorin: Dr. Marie Luisa Allemeyer · Marketing: Stefanie Horst, Lisa-Marie Möllering · Kuratoren: Dr. Alice Anna Schröder-Klaassen, Dr. Florian Strob · Branding: Studio Tülü · Media: Ströer, Ricardo Kleiner · Creative Direction: Mario Gorniok · Design: Luca Zarantonello, Marikke Siebert, Valentin Wolff · Text & Strategie: Tammo Bruns · Foto Forum: Daniel Wanders